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Une grande campagne de communication bois en préparation


Le 20 janvier 2017, France Bois Forêt a lancé un appel d'offres pour la réalisation d'une campagne de promotion du bois sur trois ans. Prévue pour un démarrage à la mi-septembre 2017, cette campagne va représenter un investissement de 10 millions d'euros, 2 millions en 2017, 4 millions en 2018 et 4 millions en 2019, soit plus que le budget annuel de France Bois Forêt, estimé à 8 millions d'euros de CVO, une prise de risque dont on ne peut qu'espérer qu'elle sera gagnante.

En effet, avec un peu plus de 2 millions d'euros de disponibilités et un excédent de 1,6 millions d'euros à la fin de l'exercice clôt en mars 2016, France Bois Forêt dispose du budget nécessaire à la réalisation de cette campagne mais elle absorbera pratiquement tous les fonds disponibles sur 3 ans, ne laissant que peu de marge de manœuvre pour initier d'autres actions d'envergure. Dans une période où, par exemple, le développement des immeubles bois et de l'ITE demande d'investir dans de nombreuses études techniques, espérons que la filière pourra tout mener de front.

FBF France Bois Forêt communication
Page d'accueil du site de France Bois Forêt
crédit photo : France Bois Forêt


Les objectifs de la campagne de communication bois de France Bois Forêt ont été détaillés dans l'appel d'offres.

Le coeur de cible défini dans le document d'appel à candidature est constitué des prescripteurs, concernant tous les usages du bois, et le grand public. "FBF souhaite lancer, en 2017, une campagne de communication nationale répondant à plusieurs objectifs :
- Augmenter la consommation de bois en France,
- Gagner des parts de marché par rapport aux autres matériaux (béton, plastique…) tout en veillant à ne jamais attaquer les autres matériaux qui peuvent trouver leur place dans des solutions dites « mixtes »,
- Accroître la visibilité du bois au travers de tous Les usages du matériau bois,
- Répondre aux interrogations et aux freins éventuels.
- Faciliter l’acceptation sociale et environnementale de nos activités." (24/08/2017)

franceboisforet.com

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